Геомаркетинг, что это такое? И как он помогает бизнесу

С уверенностью можно сказать, что основная задача бизнеса – получение и максимизация прибыли. Для этого в современном мире существует множество инструментов для достижения этой цели. Один из них геомаркетинг.

Википедия говорит нам, что геомаркетинг (географический маркетинг) — маркетинговая дисциплина, направленная на взаимодействие с локальной аудиторией, выделенной по географическому признаку, с целью планирования, продвижения и осуществления деятельности в области сбыта продукции.

Также часто используется термин локальный маркетинг. Таким образом, геомаркетинг – это одна из систем маркетинга, выполняющая функцию выбора помещения с необходимыми, для конкретного бизнеса, параметрами.

---

---

Для существующего бизнеса задачами геомаркетинга являются:

• работа с картами «2ГИС», «Яндекс.Карты», «Google Maps»: актуализация информации, исправление ошибок, заполнение карточек компании, подбор верных категорий бизнеса, добавление атрибутов и фотографии;
• работа со справочниками Google «Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник».

Задачи геомаркетинга

Геомаркетинг решает важные задачи: оптимальный выбор расположения торгового объекта, локального бизнеса, и его максимально эффективные характеристики, ориентированные на возрастные и социальные группы населения. Геомаркетинг дает ответ на вопросы:

• Стоит ли начинать бизнес в данном городе, населенном пункте?
• Какое месторасположение принесёт максимальную прибыль?
• Расположение конкурирующего бизнеса, федеральных сетей.
• В какую недвижимость инвестировать деньги для получения наибольшей выгоды?

Кому сегодня нужен геомаркетинг?

Он необходим локальному бизнесу, у которого есть офис или магазин, куда физически приходят клиенты. К примеру:

• магазины, от торгового павильона до отдельно стоящих магазинов или торгово-развлекательных комплексов;
• заведения общественного питания: рестораны, кофейни, бюджетные столовые;
• аптеки;
• оздоровительные и медицинские центры;
• филиалы банков и прочих финансовых организаций;
• услуги развлекательного, образовательного характера для детей и подростков;
• оказание услуг: от салонов красоты и фитнес-залов до химчистки и станций технического обслуживания (СТО).

При формировании бизнес-плана обычно владелец, либо собственник, а в крупных компаниях менеджер открытия, собирает данные по максимально эффективному расположению будущей точки продаж, оказания услуг. Геомаркетинг онлайн за более короткий срок соберет и обработает необходимую информацию по запросу, сэкономив время и деньги.

Параметры географического маркетинга

Геомаркетинг помогает подобрать оптимальные параметры помещения для бизнеса:

• площадь и форма помещения;
• этаж;
• необходимость размещения на первой линии улицы;
• наличие отдельного входа и место для размещения вывески;
• подъездные пути, парковки, возможность разгрузки грузового транспорта;
• наличие ступенек, так как каждая лишняя ступенька на пути к вашему бизнесу уменьшает поток клиентов;

В крупных сетевых бизнесах на основе собранной за время работы статистики, формируется ответы на следующие запросы:

• сколько минимум пешеходов должно проходить в среднем за один час мимо входа в помещение;
• сколько человек должно жить в радиусе для рентабельности открытия новой точки продаж;
• существуют ли рядом автомобильные магистрали для тяжелого грузового транспорта.

Сбор данных

Важным этапом геомаркетингового поиска и геоаналитики является сбор данных о каждом доступном на рынке недвижимости объекте. В сравнение их данных между собой для выбора лучшего варианта с меньшими рисками. Для этого геомаркетинг онлайн предоставляет следующую информацию:

• количество пешеходного и автомобильного трафика рядом с помещением;
• наличие преград для трафика, таких как река, железная дорога, автомобильная магистраль, ограждения и прочие;
• количество жителей в домах в заданном радиусе;
• анализ мест притяжения: метро, торговые и бизнес центры, места скопления людей – вокзалы, концертные залы, парки;
• анализ пешеходной и автомобильной доступности, наличие парковочных мест, автобусных остановок, пешеходных переходов, метро;
• анализ конкурентов;
• половозрастная структура трафика, интересы, средние чеки в других компаниях в определенном месте.

Использование геомаркетинга после открытия точки

---

---

Геомаркетинг онлайн работает и с действующим бизнесом:

• С помощью геоаналитики возможно провести анализ эффективности расположения и работы уже запущенного в работу торгового помещения. Важно понимать какие группы населения проходят рядом с вашим местом продаж или услуг, возможно траффик не ориентирован на ваше предложение и уместно рассмотреть перенос торговой точки.
• Найти максимально эффективное место для филиала.
• выстроить работу с отзывами в геосервисах;
• разместить локальную рекламу, как онлайн (подъезды, остановки, автобусы), так и офлайн (сбор информационных баз, реклама по геотегам, маркерам в интернете).

Геомаркетинг Онлайн

Собрать необходимую подробную информацию можно как с помощью полевых замеров, так и с помощью сервисов геомаркетинга онлайн. Однозначно можно сказать, что правильно выбрать помещение без проведения полевых исследований сложно. Однако, онлайн сервисы геомаркетинга, например сервис GisBuyer.com, позволяют быстро и качественно собрать первичную информацию об объектах недвижимости, уменьшить общее количество ресурсов, необходимых для проведения исследования.

Основные преимущества GisBuyer:

• интуитивно понятная навигация сайта – в несколько кликов по заданному адресу предоставляется информация о пешеходном трафике среднемесячно, по дням недели и часам, количество жителей в заданном радиусе, расстояние до остановок, парковок, метро и пешеходных переходов;
• доступ к аналитике крупнейших городов России;
• использование точных систем геолокации, при сборе геоаналитики;
• широкий иапазаон исследования - 1 год

Пример отчета GisBuyer:

С помощью данного сайта выбор помещения сократится в 10 раз, так как с помощью предоставленных данных отсеется до 90% неподходящих для вашего бизнеса помещений. Соразмерно сервис сэкономит ваши деньги, в сравнении с затратами на полевые исследования. И самое главное – проект GisBuyer помогает не только экономить финансы компании, но и зарабатывать, так как предоставляет информацию здесь и сейчас, что сокращает время на запуск вашего бизнеса. Сервис берет на себя решение важной задачи по локации, что позволяет переместить фокус вашего внимания на другие задачи.

На сайте можно провести ознакомительный сбор данных и увидеть, как быстро и точно работает геомаркетинг в современных условиях.